2018家居业营销盘点:安信地板不开口的我爱你依然扎心

2018-12-22 14:51 作者:创新研发 来源:ag88.com

  2018年已经进入了倒计时,回顾这一年,你会发现这一年的营销圈格外热闹,很多品牌高举明星大旗,明星签售、分享、站台、代言有数据统计,家居行业居然承包了娱乐圈的半壁江山;也有品牌稳扎稳打,以守护传统文化为己任,结合中国传统文化,用诚心动人,以情怀感人,凭品质服人,让整个2018年的家居建材行业显得更加精彩纷呈。今年的2018年终营销盘点,我们要讲的就是,由地板行业领导品牌安信地板打造的“为爱朗读安信地板第四季经典诵读赛”。

  市场经济时代,谁读懂了消费者,谁就拥有了消费者,品牌因消费者打CALL而存在价值。如果说产品品质让安信地板得以长青,那么品牌营销就是让安信地板赢得消费者的关键因素。在这次营销事件中,安信地板就使出了一记精彩的连环击,海陆空立体轰炸式传播,让消费者为安信地板打CALL!

  第一击:微博引爆,安信地板爱的代言人全国征集

  2015年,安信地板举办第一季经典朗读赛,比央视的《朗读者》都早了2年,朗读是门槛最低的最贵之举,但是“表达爱”却是内敛的中国人最难以开口的。爱可分为千成种,父母、兄弟、朋友,亲情、友情、爱情,安信地板在微博平台发起“为爱朗读,寻找爱的代言人”全国征集话题,拉起了“安信地板第4季经典诵读赛”的大幕。

  转发微博话题,说出想对爱人说的线位原创表白优胜者,即是安信地板“爱的代言人”。活动总参与人数:3300多人,线万。生活处处有惊喜,可以想象,网友们说的是爱,主办方收到的除了感动,一定还有一大波的“狗粮”。

  第二击:刷爆朋友圈,安信地板七夕表白情书海报定制

  一场遇见等待了千年,用桃花为佩,以心木为系,能去到的最远距离仍是你的心间。在法国,结婚27年被称为桃花心木婚,象征着高贵、浪漫、美丽和坚韧,它是爱情最美好的表达,因为它就是始于一段浪漫唯美的爱情。沃尔特雷利爵士和伊丽莎白女王真心相爱,但女王由于政治原因不能结婚。雷利爵士无奈之下远走他乡,有次途经印尼时,他用看到的桃花心木亲手为伊丽莎白制作了一个梳妆台,几经辗转送给伊丽莎白。自此,那个桃花心木梳妆台代替雷利爵士陪伴女王27年,直至她去世。为爱而坚守,为爱而陪伴,为爱而坚韧,这或许就是爱情最美好的表达。

  8月17日,正值中国的七夕情人节,一封来自安信地板专属定制的表白情书海报,以“桃”“花”“心”“木”四个字生成四种对爱态度的不同表达,用最朴实无华的言语说出爱情最美好的样子。这个情书海报在当天的情人节,刷爆了朋友圈。

  这场仅1天就达到2000多人参与的前期造势为后期的活动营造了浪漫而诗意的调性,让更多的人了解了安信桃花心木这一优质的贵族地板,为8月23日朗读大赛的正式上线做足了人气,更让线上营销成为线下产品的销售助力。

  第三击:为爱发声,安信地板诵读赛动人心弦刷屏频现

  有了前两次的造势,“为爱朗读 安信地板第4季经典诵读赛”正式上线后,新浪网、凤凰网、网易、搜狐等各大平台纷纷报道转发,在金秋9月接连刷屏。

  9月1日开学季,广大为人父母者用声音传达爱,通过朗读表达出让孩子努力读书的良苦用心: “孩子,我要求你读书认真,不是因为我要你跟别人比成绩当你的工作给你时间,不剥夺你的生活,你就有尊严。成就感和尊严,会带给你快乐”,这封龙应台写给儿子安德烈的信,读出天下父母对孩子的期许。

  同是在9月, 80、90后和在校的小朋友们一起在朋友圈上演一波回忆杀。小学6年级的语文课文节选《桃花心木》:“不只是树、人也是一样,在不确定中生活的人,能比较经得起生活的考验把很少的养分转化为巨大的能量,努力生长。”有人收获了成功,有人还在路上无论人生的困境或逆境,都要经得起生活的考验,不屈不挠,努力前进,不畏将来,不忘初心。这是安信地板传承经典、守护文化的形象,也是安信地板从情感出发,“让心安住”的品牌形象越加深刻

  第四击:跨界营销,达人短视频互动引爆总决赛

  8月23日-9月6日,短短的15天时间,安信地板第4季经典朗读赛总曝光量超过500万次,成功提交朗读作品3600多篇。活动得到了社会各界人士的助阵,跨界设计、音乐、文化出版、爱心公益,打造线下总决赛的文化盛宴。

  总决赛开幕前,北京卫视装修真人秀节目《暖暖的新家》特邀设计师、UD studio创始人李诚默,上海著名的萨克斯表演艺术家郭明杰第师,《海上图志》资深出版人孙侠,爱心公益达人天使心服务项目发起人邵敏佳,四个行业达人带来的总决赛短视频,让线下总决赛想象力十足,它不只是朗读声音的对决,更是一场看点多多的跨界晚会。

  第五击:一场玩性大发的跨界互动,安信地板是生活方式的承载

  从前期宣传到活动上线,到最终的现场决赛,安信地板逐步深入,步步为“赢”,环环相扣,不仅赢得了社会的关注和参与,更让网友对安信地板有情怀有担当的品牌这一印象深入内心。线位行业达人带来的文化视听,现场更是有动感更有泪点,有发人沉思的静,更有让人嗨爆的燃。安信地板把产品植入场,用态度彰显品牌,现场上千条网友评论的主题墙,由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的拍照墙,生活与太度主张,让到场网友引发新一轮的参与和传播。

  总结:情感传递,价值认同,安信地板赢得消费者的认可

  实际上,地板行业的互动营销一直以来都是比较困难的,因为地板的产品属性,很难在一场活动中成为主角,走进大众视野,这也是地板企业在很长一段时间内都为之苦恼的事情。安信地板以“爱”和传承经典文化为切入点,通过朗读比赛的形式,将传统文化和情感巧妙地与地板结合起来, “让爱发声,让心安住”。

  成功的营销不仅能够抓住消费者的需求痛点,还能巧妙地赋予产品情感属性。能够通过情感的传递将品牌的理念深入人心,从而将产品形象植入消费者的内心,进而得到消费者对品牌价值的认同。安信地板正是通过这种方式传递了自身的品牌价值和理念,从而赢得消费者的关注和认同。

  (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

  奇点汽车30亿元C轮融资被曝注水 安徽铜陵新能源汽车产业园搁浅?

  苹果回应在德国被禁售:感到失望并计划上诉

  黑莓丢了手机市场 押注联网汽车获丰厚回报

  宝马召回部分进口X5柴油版汽车 总计967辆

  变速箱存隐患 丰田召回部分C-HR和奕泽

  因高田气囊隐患 一汽丰田召回部分威驰

  选装滑雪包存质量问题 保时捷召回3辆车

  菏泽500强企业房企占227家 产业发展该如何突破?

  印尼龙目岛7.0级地震已致82人死亡

  多国迎来高温天气 韩国气温破111年纪录

  法国国内庆祝夺冠骚乱频发 已有2名球迷去世

  2018世界杯决赛 法国队20年后再捧杯!

  港珠澳大桥建设大事记

  连云港港前三季度完成货物吞吐量1.77亿吨

  国庆假期结束 全国各地迎来返程客流高峰

  各地举行纪念活动缅怀先烈

  英语老师剃度:真正的“佛系”并非逃避

  图片故事:男子放弃出国机会做苏绣“绣郎”

  图片故事:高考状元今何在?

  图片故事:18岁学霸双胞胎兄弟备战高考断网3年

  更多

  美检方宣布不予起诉后刘强东首发诚挚道歉:承诺和员工一起让京东更好发展

  刘强东律师首次还原事件真相:刘强东先生过去没有,将来也不会答应对方要钱和解的要求

  杭州互金协会:网贷机构不得单方宣告完成清盘

  外媒:富士康拟投资90亿美元在珠海建芯片工厂

  微信版本更新:新增时刻视频和公众号“好看”按钮

  直击美团回应获北京网约车牌照:继续在南京上海试点

  美团打车等三家平台取得北京市网约车经营许可

  各怀鬼胎!“ofo否决权”引22位投资人下场激辩

  直击高通等与阿里合作 将推国产操作系统芯片产品

  游戏版号背后的狂欢与隐忧

  更多

  任泽平:未来经济将长期L型 过度悲观乐观可能都错

  最低价中标背后腐败链:中标后以各种理由增加工程款

  国企公司制改制进最后1公里 除央企外改制面已达92%

  养老金改革趋明朗:个人缴费不做实 8%或作个人权益

  深圳出招:P2P存管属地化 跑路不可再任性

  陈文辉:保险业绝不能由“风险管理者”异化为“风...

  网贷机构备案属地化监管渐成标配 逾四成上线平台...

  中小银行危机:十多年来首次感到如此大的压力

  马云、王健林、刘涛、黄健翔、深创投:被贾跃亭...

  格力手机被质疑刷单 董明珠:没必要 刷单没价值

  王者荣耀制作团队:七成员工是四川人 3总监都是...

  网红工厂造星:吃住挤6平米 月入过万需720小时苦练

  多家银行信贷资金违规流入楼市股市:消费贷变首付

  从全球涨幅第一到部分楼价腰斩 谁导演了合肥房价...

  楼市半年考:一线城市偃旗息鼓 三四线火热存隐忧

  英媒:英国楼市濒临崩盘 专家警告房价或暴跌40%

  汪玉凯:“提前离岗”是一种“赎买政策”

  快播案开审 王欣:技术本身并不可耻

  春节长假生活指南:无大范围寒潮 跨行转账停3天

  贵阳一对兄妹因拆迁流落街头 父母双双入狱

  东莞地陷事故:人祸甚于天灾

  对人民币汇率波动不必大惊小怪

  华云:阿里苏宁联姻 谁哭晕在厕所

  不睡觉的世界:睡眠如何被资本主义谋杀

  维密新晋10位天使 三围曝光你最爱谁?

  拳坛世纪之战:梅威瑟vs帕奎奥 同时段收视率超跑男

  最后再看一眼A&F男模的8块腹肌 想要自己练

  点亮我们童年的那个蓝胖子,终于要来了

  英回应“承认台湾是国家”连署申请:是中国一省

  联合国首次发行同性恋主题邮票 提倡自由权利

  卢森堡欲去近地小行星采矿 市场回报或达数万亿

  奥巴马建议每桶石油加税10美元 或成政治毒药

  刘士余:以更大决心、更大勇气、更大力度推进资本市场改革开放

  黄奇帆建议长三角进行自贸港试验

  发改委副主任宁吉喆:全年6.5%左右的GDP增长目标预计能够较好的实现

  中财办副主任韩文秀:必须精准把握宏观调控的度 2018年中国经济总量将达到90万亿元

  刘强东案反转:检方细说不起诉缘由 律师称女方多次索要钱财

  瑞幸咖啡财务数据首度曝光:前9个月净亏损8.6亿元

  美检方宣布不予起诉后刘强东首发诚挚道歉:承诺和员工一起让京东更好发展

  刘强东律师首次还原事件真相:刘强东先生过去没有,将来也不会答应对方要钱和解的要求

  刘士余:以更大决心、更大勇气、更大力度推进资本市场改革开放

  黄奇帆建议长三角进行自贸港试验

  发改委副主任宁吉喆:全年6.5%左右的GDP增长目标预计能够较好的实现

  中财办副主任韩文秀:必须精准把握宏观调控的度 2018年中国经济总量将达到90万亿元

  刘强东案反转:检方细说不起诉缘由 律师称女方多次索要钱财

  瑞幸咖啡财务数据首度曝光:前9个月净亏损8.6亿元

  美检方宣布不予起诉后刘强东首发诚挚道歉:承诺和员工一起让京东更好发展

  刘强东律师首次还原事件真相:刘强东先生过去没有,将来也不会答应对方要钱和解的要求

  港珠澳大桥建设大事记

  连云港港前三季度完成货物吞吐量1.77亿吨

  国庆假期结束 全国各地迎来返程客流高峰

  各地举行纪念活动缅怀先烈

  重庆酉阳:花田乡里的“花田喜事”

  南京拉响防空警报铭记“九一八”

  习:支持非洲参与共建“一带一路”

  “互联网+全民义务植树”是一种环保创新

  人民日报评“锦鲤”营销:暗存风险,或致信息泄露

  证券时报评论:提振市场信心关键要扭转投资者预期

  经济日报评“事件”:与其“萧何月下追韩信” 不如留人功夫在平时

  央视网评“事件”:莫再让“低端人才”默默干着“高端事情”

  光明日报评论:霸座问题频成媒体焦点,不正常

  光明网评论:科大讯飞那点事比黎曼猜想还复杂?

  人民网评:不能让所谓的收视率愚弄观众

  TimeOut消费导刊

  HisLife他生活

  有意与本刊合作者,有关合作事宜请与财经网联系。未经财经网书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。

  京ICP证150772号

  ]增值电信业务经营许可证[

  B2-20040250

  [京海工商广字第0407号]